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走进智能家居2019，OLED还是5G？这些看点不容错过

在过去几十年，整个中国家电产业跨越了人口红利期、政策刺激周期（家电下乡、能效补贴、以旧换新）后，确实带来了产品的结构升级以及销量胶南的增长。但到目前为止，以电视为代表的家电行业均出现下滑态势。

根据奥维云副总裁董敏提供的数据，整个彩电行业在2018年承接了2017年的不景气，十分低迷：2018年全年中国大陆电视零售数量是4774万台，零售额下降了8.6%，为1490亿元，还未达到1500亿元的水平。两年连续出现下降是非常罕见的情况。

现在，家电行业急需要新的刺激来带动销量，进入一个内生的发展周期。本届AWE（中国家电消费电子展）成在长时间的使用进程中为各大家电厂商全面“秀肌肉”的舞台，延续了2019年CES的风格：OLED、智能家居和5G依旧是三个核心关键词。

2019年，中国OLED时代已经到来

真OLED已经成为2019 AWE重要的关键词之一。

今年的AWE，OLED电视面板供应商LG Display（LGD）是首次参展，海信也借AWE在国内市场首次推出OLED电视。各大厂商也均把OLED作为自己的标配。

在显示技术领域，从LCD过渡到OLED甚至是QLED，已经是行业的趋势和共识。OLED全称为有机电激光显示（Organic Electroluminesence Display），由美籍华裔教授邓青云（Ching W。 Tang）1979年在实验室中发现，由此展开了对OLED的研究。

从技术层面上讲，OLED显示技术具有自发光、广视角、几乎无穷高的对比度等优点。但是，在大屏的性价比、寿命等问题上，刻刀暂时无法与传统的液晶显示器（LCD）匹敌。

2019年年初，三星发布折叠屏Galaxy Fold，也带火了OLED产业。

从2019年2月份开始，由Wind资讯发布的OLED指数上涨到39.22%。相关个股更加疯狂，国风塑业上涨超过160%，华映科技上涨达到113%，面板龙头京东方涨幅达到60%。总共43家OLED概念相关公司，涨幅超过50%的有18家，涨幅超过20%的有33%，无一家公司股价下跌。

最新的调研显示，除了5G、人工智能等关键词，电视产业本身画质的好坏，是决定消费者能否产生购买行为最重要的因素之一。OLED产品化已经进入快车道：在整个2018年，OLED产品销售额占比达到12.3%，大屏、中高端电视市场也越来越受重视。OLED在中小尺寸市场中（、可折叠屏等移动设备）已经成为主流，其势头正在向大尺寸扩散。

OLED的技术优势已经非常明显。2018年，在中国高端电视产品上（指单价1万元以上），OLED电视的市场占有率为12.3%，比起2017年高了3.5个百分点；在55寸高端电视市场上，OLED占到了58.8%，而65寸的高端电视OLED占到了16.5%。

尽管市场占有率有所增加，但OLED仍是一个稀缺品，这种稀缺性体现在上游面板的资源供应上。

LG Display之前在CES期间接受媒体采访时曾表示，投资460亿元的LG Display广州8.5代OLED面板生产线项目，今年三季度将投产。届时全球面板供应量将达到380万片。待2021赢创的新材料让这1想法成为可能年其亳州10.5代OLED实现投产，上游OLED面板资源有望实现极大的突破，总量将达到11000万片。

各大厂商对OLED的态度、反应均不一样。2014年，布局OLED电视产品的厂家只有3家，到了2018年，这个数字已经扩大到15家。在LG Display TV事业部部长吴彰浩看来，2019年中国将迎来OLED主流化，而AWE释放出的信号仅仅是个开始。

市场调研机构IHS的数据显示，2016年，中国OLED电视销量为7.28万台；而2018年，仅前三个季度，销量就达到11.48万台。 2019年，中国OLED电视将继续保持高速增长，较2018年增长88.7%。

在展会上，LG Display设置的OL奥数家教ED展示区，可以让观众近距离看到OLED屏幕的结构特点，以及在画质、设计等方面的优势。通过不同的场景模式，参观者可以感受追光灯到未来显示技术的神奇。

LG Display在AWE上亮相的产品有“888”电视产品，搭载88寸屏幕、8K分辨率、以及屏幕自发声（Crystal Sound OLED，CSO）等众多创新技术。

与之对应的，LG的高端OLED产品价格也非常昂贵，根据CNET整理如下：

作为目前全球唯4、处理程序一的大尺寸OLED面板供应商，LG Display今年与7大OLED电视厂商组成庞大的“OLED战队”，这是其他家电以及消费电子产品厂商所无法比拟的。以往的展会上，各大厂商一般都会单打独斗，而此次AWE俨然成为了OLED电视的主场。

在AWE现场，长虹多媒体公司总经理吴定刚认为，如果OLED产业要做大，上游的产业链一定要开放，绝对不要再走等离子当年产业链封闭的老路。

海信在今年AWE上也推出了自己的OLED A8电视，一共是55英寸和65英寸两个尺寸。从2010年前，海信就在做相关产品和专利的研发，目前产品也已投入到澳洲和日本市场。海信在OLED技术上的提升主要表现在防缠影技术强化的实施，对于暗场景细节的画质优化，以及对OLED的高画质技术提升。

OLED产品具备非常好的显示特点，但也亟需产业链的配套，像LG电子推出深度学习的AI芯片，旨在与OLED结合达到锦上添花的效果。

AWE上各个家电品牌的OLED电视展区

定价方面，创维集团CEO刘棠枝则呼吁，整个行业打价格战没有出路——电视行业纯利率比较低，OLED已被证明是彩电行业的中高端产品，相对来说能改善整个行业的销售结构和盈利水平。

上游面板供应商越来越多，普通面板的利润相当的低，只有开发高附加值的产品才能解决面板厂商的问题，而能够消耗面板最直接最有效的方式就是把尺寸做大，或者提高画质的清晰度。

但硬件升级的背景下，没有合适的内容匹配依然是个很严峻的问题。

根据HIS 2018年发布的报告显示，OLED电视正成为电视厂商主要的收益来源。报告指出，索尼2017年整体电视收益相比2016年增长21%，其中OLED电视贡献率达8%；LG电子2017年整体电视收益相比2016年增长9%，其中OLED电视贡献率高达52%。

与此同时，家电消费的利好政策也在不断出台。1月29日，国家发展改革委等10部委联合印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》（以下简称《实施方案》）。

《实施方案》中特别提到促进家电消费，包括支持绿色、智能家电销售；促进家电产品更新换代。业内预计新一轮家电销售旺季将到来，OLED等高端电视将被更多消费者选择，柔性显示屏占AMOLED显示屏的出货总量比例，将由2018年的38.9%上涨到2020年的52%。

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